SEO-оптимизация интернет-магазина является одним из самых эффективных способов значительного увеличения целевого трафика и повышения лояльности пользователей к бренду. Для улучшения видимости сайта в поисковых системах и закрепления на первых позициях выдачи, необходимо реализовать комплекс мероприятий в рамках стратегии поискового продвижения.
Подготовка интернет-магазина к поисковому продвижению
Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) – трудоемкий процесс, который необходимо начинать с разработки грамотной стратегии. Она включает в себя следующие направления:
- Анализ сайтов конкурентов. На этом этапе необходимо исключить возможные ошибки оптимизации, укрепить свои позиции и сделать акцент на преимуществах товара.
- Создание четкого алгоритма рабочего процесса. Задачи поставленные перед оптимизатором должны выполняться согласно сформированному плану, для достижения максимальных результатов в оптимальный срок. Это касается сбора семантического ядра, технической оптимизации, оптимизации мета-тегов, графического и текстового контента.
- Увеличение конверсии.
В ходе оптимизации важно проработать структуру сайта и каталог товаров. Если ключевые страницы интернет-магазина не наполнены, нет фото и описания продукции, то даже привлеченный целевой трафик не будет конвертироваться, а ваш ресурс вызовет недоверие у аудитории.
Структура должна быть удобной и понятной покупателю. В идеале пользователь должен добраться до нужной позиции за 2-3 клика. Необходимо структурировать каталог по категориям товара, а также на сайте должна быть размещена строка поиска и фильтры.
Грамотное SEO продвижение сайта (сайта магазина) с рационально реализованной и понятной навигацией поможет потенциальным клиентам ориентироваться на площадке, а поисковым системам – быстро индексировать страницы.
Индексация страниц интернет-магазина
Для ускорения процесса индексации страниц сайта стоит использовать следующие инструменты:
- Robots.txtБазовый инструмент, который указывает на страницы сайта, подлежащие индексации. С помощью данного файла можно выполнять сразу несколько задач: указать страницы, которые разрешено или запрещено индексировать; задать различные директивы для отдельных поисковых роботов; указать адрес карты сайта.
- Sitemap.xmlКарта сайта – файл, в котором прописаны ссылки на каждую страницу, формирующий приоритет их индексации. Создать карту сайта можно самостоятельно при помощи специализированных сервисов, но на большинстве платформ она генерируется автоматически.
- Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.Подключение к панелям позволит своевременно получать уведомления о проблемах с доступом к сайту, атаках вредоносных программ, следить за процессом индексирования и поисковыми запросами вашего интернет-магазина.
Оптимизация интернет-магазина невозможна без учета корректности основных ссылок, что в противном случае может стать причиной проблем с индексацией страницы. ЧПУ – URL-адреса, которые очищены от лишних символов, понятны для восприятия пользователем и для распознавания поисковыми системами.
Процесс оптимизации интернет-магазина
Оптимизация мета-тегов
Создание текстового и графического контента
На данном этапе важно оптимизировать тексты, обеспечив их уникальность, что позволит повысить релевантность контента поисковым запросам и, как следствие, улучшить видимость сайта в выдаче. Главная страница интернет-магазина, разделы и категории товаров, информация об особенностях оплаты, доставки и продажи продукции должна быть достоверной, четко структурированной и понятной клиенту.
В процессе оптимизации необходимо особое внимание уделять карточкам товаров. Уникальное описание товара с реальной фотографией и видео-обзором положительно скажется на ранжировании поисковиками.
Полезный блог
Повысить лояльность клиентов и получить дополнительный трафик можно с помощью информационного раздела сайта. Регулярное наполнение блога поможет привлечь целевой трафик, а также позволит увеличить количество внутренних ссылок на страницы каталога.
Перелинковка страниц
Размещение внутренних ссылок (перелинковка) – отличный способ улучшить такой показатель, как время на сайте, снизить процент отказов и дополнительно стимулировать пользователя к конверсии. Ссылки на акционные или похожие товары на страницах разделов и карточек товара позволят значительно увеличить конверсию.
Микроразметка страниц
Реализация микроразметки на сайте позволяет сообщить клиенту в поисковой выдаче полезную информацию для пользователя, которая будет размещена в расширенном сниппете. Для этого можно использовать следующие данные:
- рейтинг и отзывы на странице товара;
- информацию о производителе и продавце;
- актуальную стоимость.
Работа с ошибками перенаправления
Из-за некорректно настроенных редиректов, а также своевременно не исправленных «битых» ссылок пользователь попадает на несуществующие страницы. Чтобы этого избежать, необходимо периодически проводить технический аудит, выявлять и своевременно устранять ошибки, возникающие ввиду изменений структуры и наполнения каталога магазина.
Следует уделить внимание и оформлению страницы 404 ошибки сервера, сделав ее полезной и информативной. Необходимо разместить информацию о причинах ошибки, а также ссылки на главную страницу, разделы каталога, рекомендуемые и акционные товары.
Полезные инструменты SEO для интернет-магазина
Screaming Frog SEO Spider
Полноценный ресурс для технического аудита сайта для выявления ошибок, которые могут негативно сказаться на результатах продвижения. Данный инструмент производит сканирование сайта, позволяя оптимизатору своевременно устранять возникающие технические проблемы.
Ahrefs
Глубокий и многофункциональный сервис, благодаря которому можно отслеживать поисковые запросы, страницы конкурентов с наибольшим трафиком, получить данные о ссылочных площадках и многое другое. Данный анализ позволит вовремя скорректировать стратегию продвижения и перехватить трафик конкурентов.
Google Аналитика и Яндекс Метрика
Универсальные инструменты аналитики, которые отражают все процессы, происходящие с сайтом. Установка счетчиков на сайт позволяет получать данные об источниках трафика, посетителях ресурса (пол, возраст, геолокация, интересы), длительности сессий и многом другом.
Коммерческие факторы оптимизации
Коммерческие факторы – совокупность характеристик сайта, влияющих на доверие покупателей и мотивацию совершить целевое действие.
- Информация об оплате и доставке товара. Данная страница подробно расскажет о специфике работы интернет-магазина и проинформирует клиента об особенностях сотрудничества. Обязательно укажите все способы оплаты товара, сроки и регионы доставки, а также наличие скидочной или бонусной системы для постоянных покупателей.
- Актуальные фотографии и цены. Высокой конверсией будет обладать товар, который можно тщательно рассмотреть (при этом все фото- и видеоматериалы должны соответствовать действительности), с актуальной стоимостью.
- Актуальные списки желаний («Избранное»). Данный функционал используется интернет-магазинами, чтобы дать пользователю возможность составить список желаемых покупок и поделиться им через социальные сети.
Дополнительные факторы достижения результатов
Для повышения видимости сайта в поисковых системах важно тщательно работать над его контентом. Новые полезные тексты-описания, регулярное добавление статей в блог, обновленные фото товара, видео-обзоры и презентации, – все это помогает добиваться поставленных целей.
Заинтересуйте потенциального клиента и удержите его контентом. Глубина просмотра – один из основных показателей востребованности и полезности ресурса, который влияет на ранжирование поисковыми системами и видимость в выдаче. Для этого стоит регулярно актуализировать и обновлять ассортимент, обеспечивать поддержание обратной связи с клиентом, укрепляя его лояльность.
Анализируйте поведение клиентов на сайте. Это простой и эффективный способ найти «слабые места» сайта и понять, что нужно потенциальным покупателям. Информация, откуда пришел клиент и какие товары являются приоритетными, поможет скорректировать стратегию продвижения и сделать упор на самые продающие страницы.
Наличие внешних ссылок со сторонних сайтов также увеличивает шанс выйти в ТОП. Важно, чтобы источники были релевантными тематике, начиная упоминаниями в соцсетях и заканчивая авторитетными интернет-порталами.
Советы специалистов по эффективной оптимизации
- Понятный интерфейс, грамотная внутренняя перелинковка и доступная навигация интернет-магазина поможет клиенту быстро попасть в интересующий раздел сайта.
- Указание региона, на который ориентирована работа ресурса, позволяет пользователю из соответствующей локации получить релевантный ответ на запрос быстрее. Например, интернет-магазин, работающий в Москве и Московской области, будет иметь приоритет в поиске для пользователей с соответствующим IP-адресом.
- Мобильная версия сайта. Продолжает расти количество пользователей, которые совершают покупки онлайн при помощи гаджетов, поэтому мобильная версия с корректным отображением контента и высокой скоростью загрузки – неотъемлемый атрибут присутствия интернет-магазина в сети.
- Скорость загрузки сайта. Быстрая загрузка влияет не только на конверсию, но и на позиции ресурса в поисковой выдаче. Необходимо проработать размер изображений, удалить неактуальные скрипты и максимально облегчить контент.
- Методика тегирования. Создание на сайте дополнительных страниц-тегов, оптимизированных под актуальную семантику, с полноценным листингом товаров поможет добиться значительного увеличения целевого трафика.
Чек-лист по оптимизации интернет-магазина
- Сайт имеет достаточно разветвленную удобную структуру.
- Навигация сайта проста и понятна пользователю.
- Страницы имеют человекопонятные урлы (ЧПУ).
- В каталоге используются и корректно работают фильтры.
- Есть возможность добавления товара в «Избранное» или «Список желаний».
- Есть возможность сравнения товаров по параметрам и свойствам.
- На карточках товара размещены отзывы, есть возможность оставить свой отзыв.
- Заполнены мета-теги, произведена корректная разметка заголовков в соответствии с иерархией.
- Настроена автоматическая генерация мета-тегов карточек товаров по шаблонам.
- На карточках товара размещены качественные фото, есть возможность приближения, описания фото выполнены с использованием атрибута Alt.
- На карточках товара размещены видео-обзоры.
- Реализована система скидок на товары.
- Настроена микроразметка.
- Присутствуют описания и характеристики товаров.
- Настроен вывод блоков похожих, дополняющих, рекомендуемых и акционных товаров, «хитов продаж» и новинок.
- Реализована функция «Купить в 1 клик».
- Кнопка добавления в корзину заметна и выделяется на фоне всех элементов дизайна страницы.
- Размещена подробная информация об условиях доставки и способах оплаты товара.
- Настроен функционал быстрого звонка и онлайн-консультант.
- Настроена мобильная версия сайта.
