Внутренняя оптимизация сайта: основные этапы

Список работ и актуальные цены по услуге смотрите здесь

Получить коммерческое предложение по услуге
Внутренняя оптимизация – обязательный этап продвижения, без которого сайт никогда не попадет в ТОП по тематическим запросам и, следовательно, не привлечет внимание потенциальных клиентов. Начать оптимизацию сайта стоит с составления списка ключевых слов, по которым в дальнейшем он будет продвигаться. Каждое ключевое слово или группу слов необходимо распределить по целевым страницам. Но прежде, чем это сделать, необходимо проанализировать конкурентов и посмотреть, какие страницы находятся в ТОПе по высоко конкурентным запросам*.

* например, если в первых 20 результатах выдачи по вашему запросу находятся лишь главные страницы сайтов, то вам также стоит выбрать для продвижения главную страницу. Конечно, если запросов много (например, при продвижении портала), то под высокочастотные запросы можно оптимизировать и внутренние страницы.

В целях снижения затрат на продвижение и рационализации труда запросы стоит сгруппировать, и на одну страницу вы можете продвигать несколько ключевых слов.

Если ресурс существует давно, то вы можете найти наиболее релевантные страницы под каждый запрос при помощи Яндекса. Сделать это очень просто: в расширенном поиске необходимо задать интересующий запрос, ввести адрес своего сайта и нажать поиск. Первая страница, которую выдаст поисковая система, и будет самой релевантной. Также обязательно изучите конкурентов - это поможет выявить пересечение запросов. После этого можете принимать решение, какие страницы продвигать - старые или создавать совершенно новые.

При внутренней оптимизации сайта важно не только то, что показывает поисковая система, но и содержание страниц. Если пользователь, пришедший по запросу, не найдет то, что ищет, то долго он на вашем сайте не задержится. Это может негативно сказаться на поведенческих факторах, которые учитывают поисковые системы в своих алгоритмах ранжирования.

Чистим код сайта.

При создании сайта большинство разработчиков пользуются различными визуальными редакторами, что приводит к появлению множества ненужных параметров под каждый тег. Стоит сказать, что на оптимизацию сайта чистка кода практически не влияет, её основное предназначение - облегчение веса страниц и приведение кода в «читабельный» для робота вид. Это также влияет на скорость загрузки страниц. И если ваш сайт грузится более 15 секунд, то пользователь, скорее всего, покинет его.

Текст. Текст на странице является одним из самых важных факторов ранжирования. И, в первую очередь, он должен быть высокого качества. Конечно, можно заказать у копирайтеров рерайт*, но лучше всего использовать при оптимизации копирайт**.

*Рерайт – создание текста на основе уже существующей статьи, представляет собой изложение чужих мыслей другими словами, часто – при сохранении объема и структуры исходного текста.
** Копирайт – абсолютно уникальный текст, созданный автором с нуля. Идеальный вариант, если его написанием займется человек, не только владеющий мастерством копирайтера, но и знающий специфику предмета описания.

Также стоит сказать, что поисковые системы отдают предпочтения сайтам с большим количеством контента, который, к тому же, часто обновляется.

Объем и плотность ключевых слов в тексте. Мнений по этому вопросу существует множество, но все сходятся в одном: в первую очередь, текст должен быть читабельным и интересным для пользователей.

Важно, чтобы текст был об описываемом предмете. В нем должны встречаться как прямые вхождения ключевых запросов (в том числе и падеже, в котором они продвигаются), так и их словоформы. При этом они должны быть равномерно распределены на странице. Проведите анализ ТОПа для определения оптимальной плотности ключевых слов на странице.  Но в первую очередь текст стоит писать для своих пользователей и только во вторую – для поисковых систем.

Метатеги.

Важную роль играет метатег title для поискового робота: он учитывает его при определении содержания страниц. И поэтому тайтл должен включать ключевые запросы, но не представлять собой только их перечисление. Не забываем о том, что title должен быть привлекательным и читабельным, ведь он показывается в результате поисковой выдачи и от его содержимого зависит, обратят ли пользователи внимание на ваш ресурс.

Не стоит повторять один и тот же заголовок на нескольких страницах. Для оптимизации важно, чтобы все страницы имели разные названия в соответствии с их содержимым. Очень часто системы администрирования сайтов автоматически генерируют title, такие ресурсы в большинстве случаев имеют невысокий рейтинг у поисковиков.

Что касается длины заголовка, то Яндекс показывает в выдаче до 60 символов, учитывает 186 слов, а Google значительно меньше - 12 слов. Не стоит размещать продвигаемые ключи в конце тега, так как ПС обрежет его начало и оставит в выдаче не очень читабельную его часть.

Используйте переформулировки в заголовках - это добавит еще больше релевентности вашей странице.

Стоит подытожить: правильная внутренняя оптимизация страниц сайта подразумевает составление хорошо читабельного title, который отображает всю суть страницы, содержит ключевые запросы и переформулировки.

  Мета тег Description*.

* Description содержит краткое описание (до 250 символов), содержание страницы, в него обязательно входят ключевые слова.

Конечно, на данный момент он потерял свое весомое значение для внутренней оптимизации, но, тем не менее, его использование является признаком хорошего тона. Почему?

В первую очередь потому, что содержимое тега description может использоваться поисковиками для формирования сниппета*, особенно это актуально в отношении Google.

* сниппет, что в дословном переводе значит «фрагмент» - это часть текста с сайта или с description, которую пользователи видят в результатах выдачи поисковой системы.

Сниппет очень важен, т.к. только высокие позиции не гарантируют хороший трафик - во многом он зависит от привлекательного сниппета. Кроме того, с усилением влияния поведенческих факторов при ранжировании, содержательный и интересный сниппет является обязательным условием грамотной внутренней оптимизации сайта.

Если Google часто использует для сниппетов содержание тега description, то о Яндексе так сказать нельзя – он может брать для сниппета абсолютно любую часть текста. Иногда он формирует сниппет из первого абзаца на странице.Однако только после того, как сайт проиндексируется, можно определить, какой фрагмент текста показывается на странице поиска и отредактировать его.

Тег ALT.
Этот тег позволит провести оптимизацию картинок. В alt необходимо включать текст, описывающий изображение, и в него можно включить ключевые слова – поисковые системы учитывают их при ранжировании сайтов. Кроме того, если у пользователя в браузере отключен показ картинок, то в любом случае он сможет увидеть подпись к ним.

Теги H1- H6. H1 является вторым по значимости тегом после Title. Он должен включать ключевые слова, но не ни в коем случае не представлять собой только их перечисление. Важно помнить, что употребление H1 должно быть оправданным. Что касается тегов Н2 – Н6, то в них заключаются заголовки абзацев, содержащие ключевые слова. Но на данный момент при ранжировании страниц поисковики не придают большое значения содержанию этих тегов.

Тег Strong. Относится к тегам, используемым для логического форматирования страницы. С помощью выделения жирным можно обозначить ключевые слова в текст – это придаст им дополнительный вес в глазах поисковиков. Но злоупотреблять этим тегом не стоит, ведь, в первую очередь, текст должен быть читабельным для пользователей.

Внутренняя перелинковка страниц

Продвижение сайта невозможна без перелинковки между страницами – она помогает перераспределить вес на продвигаемые страницы. Кроме того, при продвижении по низкочастотным запросам, а иногда и среднечастотным, внутренняя перелинковка помогает вывести сайт в ТОП без покупки ссылок.

При оптимизации не забывайте про составление карты сайта. Также постоянно развивайте ресурс и наполняйте сайт контентом, добавляйте не только основные продвигаемые страницы, но и создавайте новые разделы. Например, Статьи или Словарь терминов, с каждой статьи необходимо сделать ссылки на продвигаемые страницы, что добавит им вес и поможет быстрее продвинуть сайт в ТОП.

Для текста ссылок следует использовать ключевые слова не только в прямом вхождении, но и их словоформы и переформулировки.

Также хороший прием перелинковки – разместить под статьей ссылки на другие интересные материалы сайта.

ROBOTS.TXT
Сложно представить себе внутреннюю оптимизацию сайта без редактирования файла robots.txt*.

* robots.txt представляет собой файл в корневой директории сайта, содержащий инструкцию для поисковых роботов.

В файле robots.txt можно ограничить индексацию страниц, которые не должны попасть в выдачу поисковых систем (например, дубли или страницы поиска по сайту).

С помощью файла robots.txt можно указать основное зеркало сайта, скорость сканирования страниц, указать путь к карте сайта в формате xml.

Если проводится внутренняя оптимизация нового сайта, то, скорее всего, придется создать robots.txt  с нуля и разместить его в корневой директории. Сделать это легко – достаточно открыть блокнот и внести в него необходимые директивы. После чего файл необходимо сохранить и закачать в корневую директорию сайта.

Что именно должно быть в файле? Robots.txt должен иметь как минимум две директивы:

User-agent: - указывает, для какого поискового робота предназначены инструкции. Для того чтобы указать инструкцию для всех поисковых систем сразу, необходимо использовать в User-agent «звездочку» - *

Disallow: - указывает, какую директорию сайта не нужно индексировать.Например, закрыть файл или папку от индексации можно, указав следующие атрибуты:

Disallow: /file.html
Disallow: /papka/

Если вы не хотите закрывать от индексации сайт, то достаточно указать следующее:

User-agent: *
Disallow:

Для робота Яндекса должна быть создана своя секция:

User-agent: Yandex
Disallow:

Также необходимо указать основное зеркало сайта, прописав директиву host.

Host: www.site.ru

Цените свое время? Оставьте заявку, и получите консультацию по услуге БЕСПЛАТНО!
Узнать
Ошибки при оптимизации страниц

В некоторых случаях внутренняя оптимизация сайта может быть проведена с ошибками, которые становятся причиной некорректной индексации сайта и мешают его продвижению в ТОП. К наиболее распространенным относится:

Навигация через скрипты. Для ссылки на другую страницу сайта применяют тег <а>, что является верным с точки зрения SEO. Но иногда для этого используются и другие технологии, в частности, Flash или JavaScript. По таким ссылкам роботы не переходят, поэтому, если вы хотите, чтобы внутренняя оптимизация сайта приносила эффект, использовать их не стоит. Если этого избежать не удается, то стоит продублировать такие ссылки при помощи тега <а>.

Множество редиректов. Не рекомендуется использование множества редиректов – их можно применять только в том случае, когда это действительно необходимо. Для перенаправления пользователей со старых страниц на новые лучше использовать 301 редирект.

Дубли страниц. Каждая страница сайта должна быть доступна только по одному физическому адресу, если это не так – необходимо удалить страницу или закрыть её от индексации в robots.txt. Также в адресе страницы не должны содержаться идентификаторы сессий, списки cgi – параметров.

Клоакинг. Работы по seo-оптимизации сайта не принесут желаемого эффекта, если использовать клоакинг.

*Клоакинг – использование различных методов оптимизации, благодаря которым поисковые роботы и пользователи видят разное содержимое страниц сайта.

Клоакинг считается исключительно «черным» методом продвижения, с которым борются все без исключения поисковые системы. К одному из методов клоакинга можно отнести скрытый текст на сайте.

Пустые страницы. Для успешного продвижения не рекомендуется делать много пустых страниц, которые содержат незначительное количество информации (менее 500 символов или 1 изображение).

404. Если страница не существует, удалена или в любом другом случае, необходимо подключение страницы с 404 ошибкой. Важно проверить, чтобы при обращении к ней, ответ сервер был HTTP/1.1 404 NotFound. В противном случае, такая страница может попасть в индекс ПС.

Внутренняя оптимизация сайта, сделанная по всем правилам, станет первым шагом к успешному продвижению вашего ресурса в интернете. Но только seo специалисты с большим опытом работы смогут провести весь комплекс работ по поисковой оптимизации на действительно высоком уровне и гарантировать результаты.

Оцените все преимущества рекламы в интернете, свяжитесь со специалистами нашей компании!

ФОРМА заявки

Заполните форму заявки — мы свяжемся с вами в течение рабочего дня!

Ваше имя*
ВЫБОР УСЛУГ*
  • Привлечение целевой аудитории из поиска, вывод сайта в топ.

  • Быстрое привлечение целевой аудитории на ваш сайт.

  • Повышение узнаваемости бренда и лояльности клиентов, привлечение целевого трафика из социальных сетей.

  • Рост известности бренда и стимулирование продаж продукции посредством баннеров, видеороликов, интерактивных игр и т.д.

  • Комплексная работа с репутацией, мониторинг упоминаний о бренде, формирование положительного имиджа.

  • Продвижение мобильных приложений в топ
    App Store и Google Play

  • Повышение удобства взаимодействия пользователя с вашим сайтом с целью роста конверсий.

  • Технический аудит
    Аудит юзабилити
    Аудит рекламной кампании

  • Рекомендации по созданию/редизайну сайта с точки зрения SEO.
    Аналитика продвижения конкурентов и вашего сайта.

  • Размещение на Яндекс.Маркет
    Вывод из-под фильтра
    Линкбилдинг

Контактный телефон*
E-mail*
Адрес вашего сайта
Ваши пожелания
С вашего IP-адреса за сегодня пришло более 4-х сообщений. Заполните, пожалуйста, дополнительную форму здесь