Продвижение сайта свадебного салона: рост заявок +94%

100 % запросов в ТОП-10 Яндекс. 82% запросов в ТОП-10 Google

КЛИЕНТ: Салон свадебных платьев
АНАЛИЗИРУЕМЫЙ ПЕРИОД: Январь 2014 - июнь 2015
РЕГИОН: Москва и Московская область


ЦЕЛИ:

  • рост позиций сайта по запросам в Яндексе
  • рост поискового трафика на сайт
  • рост конверсий (целевое действие – отложить платье для примерки)

Особенности сайта до проведения работ:

  • Сайт был разработан без учета требований SEO-оптимизации.
  • Выбор в пользу хорошего визуального оформления в ущерб удобству для пользователя и алгоритмов поисковых систем
  • Плохо сегментированный и неструктурированный каталог, который не соответствовал запросам пользователей.
  • Низкие позиции по целевым запросам.


Первый этап работ

  • Технический аудит сайта
  • Внедрение доработок по результатам аудита
  • Анализ поискового спроса в тематике
  • Сбор семантического ядра
  • Группировка ключевых запросов и распределение по посадочным страницам на сайте
  • Расширение структуры существующего каталога товаров, создание дополнительных страниц-тегов по различным признакам платьев
  • Максимально сегментированный актуальный каталог товаров, который соответствовал поисковому спросу в тематике.

До проведения работ основной акцент при структуризации каталога ставился на деление ассортимента по коллекциям:


А запросы пользователей в поисковой системе Яндекс были следующими:

Такое состояние каталога противоречило основному назначению маркетинга – удовлетворять потребности клиента. Изучив поисковый спрос в тематике, было принято решение реструктурировать каталог в соответствии с запросами пользователей:



Второй этап работ

После анализа пользователей на первом этапе, дальнейшие работы велись по созданию максимально детализированного каталога с четкой иерархической структурой, интуитивно понятной посетителю. А именно:

  • Наполнение каталога. Создание текстов для новых страниц
  • Корректировка мета-тегов
  • Правки в форме заявки на примерку платья с целью повышения конверсии
  • Постепенное наращивание естественной ссылочной массы

Была выбрана стратегия продвижения и развития сайта по низкочастотным запросам, что позволило за 5 месяцев выйти с нуля на уровень  400 человек из поисковых систем в неделю.

ДИНАМИКА ПОИСКОВОГО ТРАФИКА ЗА ЯНВАРЬ-МАЙ 2014 Г.

(переходы из поисковых систем) :



Третий этап работ

  • Оптимизация страниц под среднечастотные и высокочастотные запросы
  • Ежеквартальная публикация пресс-релизов на авторитетных тематических ресурсах
  • Точечная покупка вечных ссылок в статьях на качественных площадках
  • Ручное размещение ссылок в тематичных ветках на популярных форумах
  • Ручная регистрация в наиболее авторитетных каталогах компаний

Результаты по итогам первого года работы представлены ниже.


РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ЦЕЛЕВОМУ СЕМАНТИЧЕСКОМУ ЯДРУ ПО ИТОГАМ ГОДА РАБОТЫ, Яндекс:



РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ПОЗИЦИЙ ПО ЦЕЛЕВОМУ СЕМАНТИЧЕСКОМУ ЯДРУ ПО ИТОГАМ ГОДА РАБОТЫ, Google:


Четвертый этап работ

Учитывая требования поисковых машин и предпочтений пользователей были поставлены следующие задачи:

  • Продолжить рост поискового трафика на сайт
  • Увеличить количество конверсий в 2 раза по сравнению с предыдущим годом

Для получения полной картины по конверсиям на сайт была установлена система коллтрэкинга, которая позволяла вести учет лидов, полученных по телефону.


CТАТИСТИКА ЛИДОВ, ОТСЛЕЖИВАЕМЫХ ЧЕРЕЗ СИСТЕМУ КОЛЛТРЕКИНГА:



РЕЗУЛЬТАТЫ:

  • Прирост поискового трафика с нуля до 4500 посещений в месяц
  • Увеличение количества лидов в 2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года
  • 100% целевых среднечастотных и высокочастотных запросов на первой странице в ПС Яндекс
  • 82% целевых среднечастотных и высокочастотных запросов на первой странице в ПС Google

СТАТИСТИКА ЛИДОВ, ОТСЛЕЖИВАЕМЫХ ЧЕРЕЗ ЯНДЕКС.МЕТРИКУ:





ДИНАМИКА ПОИСКОВОГО ТРАФИКА ЗА ЯНВАРЬ 2014 – ИЮНЬ 2015:




ИСПОЛЬЗУЕМОЕ ПО И СЕРВИСЫ:


ЕСТЬ ВОПРОСЫ?

Напишите нам, и мы ответим вам в течение рабочего дня!

Еще статьи по теме

Разработка SEO-стратегии

24 Марта 2017

Разработка SEO-стратегии

Важные моменты при составлении плана продвижения сайта

Читать далее...
ARTOX media примет участие в конференции RDM HoReCa 2017

23 Марта 2017

ARTOX media примет участие в конференции RDM HoReCa 2017

 Уязвимость заведений в интернете. Управление репутацией и работа с информационным полем   

Читать далее...
16 марта 2017 года компании ARTOX media исполнилось 10 лет!

22 Марта 2017

16 марта 2017 года компании ARTOX media исполнилось 10 лет!

Спасибо, что мы вместе! 

Читать далее...
ARTOX media на конференции eTarget-2017

17 Марта 2017

ARTOX media на конференции eTarget-2017

30-31 марта 2017 г. Москва, Crystal Ballroom (Москва-Сити)

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ