Особенности продвижения по низкочастотным запросам (НЧ)

Как вы можете собирать хороший трафик и получать целевых клиентов на сайт

Продвижение по низкочастотным запросам (НЧ*) при грамотном осуществлении может дать не меньший эффект, чем продвижение сайта по высоко- и среднечастотным запросам, и при этом - без увеличения бюджета. В основном, данный способ раскрутки целесообразен для сайтов с большим количеством контента, порталов, интернет-магазинов, ресурсов широкой тематики с большим количеством страниц. Как правило, нч продвигаются на внутренние страницы, очень редко – на главную страницу.

* НЧ - низкочастотный запрос – это редко запрашиваемое в поисковых системах слово или фраза. Но нельзя сказать, что слово, которое пользователи вводят в поисковую строку менее 100 раз в месяц, относится к НЧ – для каждой конкретной тематики это количество определяется отдельно. Отнести к определенной группе (НЧ, СЧ или ВЧ) ключевое слово можно при помощи различных сервисов статистики, и для этого необходимо определить основное тематическое слово для сайта. Обычно, если количество запросов по фразе составляет больше 50% от количества запросов по основному слову, его можно отнести к ВЧ, от 50% до 10% - к СЧ и все остальные запросы, которые спрашивают 10% от этого количества – к НЧ. Не стоит путать ВЧ с высококонкурентными запросами, а НЧ – с низкоконкурентными, это понятия из разных категорий.

Зачастую при поисковом продвижении сайта низкочастотникам уделяется незначительное внимание - часто их используют для разбавления анкоров, в то время как продвижение по НЧ по соотношению трафик/стоимость может быть выгоднее, в том числе, и в контекстной рекламе. Грамотное использование инструментов продвижения позволяет значительно увеличить посещаемость сайта, даже для молодого ресурса.

К преимуществам продвижения по НЧ запросам можно отнести:

Стабильность результата. Оптимизация под НЧ-запросы имеет постоянный эффект и проводится исключительно с помощью белых методов, благодаря чему санкции со стороны поисковых систем исключены.

Более низкая стоимость. Продвижение сайта по НЧ требует гораздо меньше вложений, чем по ВЧ.

Дополнительный эффект в seo продвижении сайта по НЧ – увеличение страниц на сайте (рост тематичности) влияет положительно и помогает в продвижении средне- и высокочастотных запросов.

Трудности продвижения по НЧ запросам

Очень часто при продвижении по НЧ возникает потребность изменить структуру сайта – добавить новые разделы, подразделы и пр. При этом необходимо провести работы по оптимизации над каждой продвигаемой страницей на сайте, а их число может насчитывать не один десяток.

Также много времени займет составление семантического ядра по НЧ.

При продвижении по НЧ в любом случае потребуется огромное количество уникального контента. Его можно создать самостоятельно, но лучше заказать у профессиональных копирайтеров, хотя это влечет за собой дополнительные затраты.

Стоимость продвижения по НЧ зависит от разных параметров: количества запросов, состояния сайта, над которым будет проводиться оптимизация, количество контента на нём, тематики и многих других факторов.

Первые результаты продвижения по низкочастотным запросам, как правило, заметны уже через две-три недели после окончания работ по оптимизации ресурса.

Этапы работ по продвижению

Подбор семантического ядра. Для этого можно использовать как бесплатные, так и платные инструменты статистики. Например, можно воспользоваться соответствующим инструментом поисковой системы Яндекс - wordstat.yandex.ru. Стоит тщательно проанализировать все запросы и выбрать только действительно подходящие для продвижения сайта (например, убрать из запросов все слова типа «бесплатно», «скачать» и пр.).

Оптимизация сайта. Необходимо проверить ресурс на наличие дублей страниц в индексе и удалить их или закрыть от поискового робота в файле robots.txt. При необходимости, доработать CMS (систему управления сайтом) для более удобного и быстрого добавления страниц, размещения контента и изменения необходимых мета-тегов под каждую страницу.

Также важно следить за обновлением карты сайта - sitemap.xml, что помогает поисковым роботам в индексации нового материала на ресурсе. Карту можно обновлять вручную или автоматически. Для блога будет плюсом при продвижении создание меню разделов, облако тегов, календаря записей, истории публикаций.

Недопустимо использовать на сайте различные виды спамдексинга*. К тому же, если есть возможность, то лучше вообще отказаться от покупных ссылок на сайт.

Спамдексинг* - поисковый спам, spamdexing - использование различных неэтичных методов оптимизации для повышения рейтинга сайта у поисковых машин. Спамдексинг не только отрицательно сказывается на отношении пользователей к сайту, но и, в конечном итоге, приводит к попаданию ресурса под фильтры поисковых систем. К методам спамдексинга можно отнести размещение на сайте невидимого пользователям текста; использование на продвигаемых страницах огромного количества ключевых слов; автоматически сгенерированный контент; дорвеи (сайты, перенаправляющие свой трафик на продвигаемый ресурс); клоакинг (различное содержание для поисковых роботов и людей); ссылочный спам; злоупотребление тегами и многие другие методы черной и серой оптимизации.

После того, как все подготовительные мероприятия проведены, необходимо разбить запросы по группам исходя из значения и пересечений слов (по 3-6 запросов), распределить их по целевым страницам сайта.

Оптимизация каждой страницы включает:

  • Корректировку мета-тегов, и, в первую очередь, тега title. Для каждой страницы создается свое уникальное название, содержащее ключевые слова в прямом вхождении. Что касается keywords (перечисление ключевых слов) и description (краткое содержание страницы), то их употребление не так важно для поискового продвижения, но может положительно сказаться на отношении пользователя к сайту (из description часто формируется сниппет).
  • Работа над контентом сайта. Тексты на странице должны содержать продвигаемые ключевые слова, а также слова для перелинковки. Не стоит придерживаться какой-то определенной плотности ключевых слов, главное, чтобы текст был читабелен и интересен для пользователя.
  • Использование тегов H1-H6, STRONG. Для поисковых роботов наличие этих тегов не имеет большого значения, но зато поможет сделать текст более структурированным и читабельным для человека.
  • Внутренняя перелинковка на НЧ – ссылки между косвенно связанными страницами сайта, содержащие ключевые слова. Необходимо для повышения рейтинга каждой страницы за счет веса другой страницы на этом же ресурсе. Как правило, на одной странице может стоять по несколько ссылок на другие страницы раздела.
  • Также возможно использование внешних ссылок, что увеличит естественную ссылочную массу сайта и позволит сайту быстрее продвинуться в ТОП по низкочастотным запросам.

Таким образом, придерживаясь данных рекомендаций можно оптимизировать и продвинуть сайт по НЧ самостоятельно. Но лучшим вариантом будет заказать данную услугу у профессионалов, которые осуществят все этапы работ на высшем уровне и предоставят гарантии результата.

ТОП статей и материалов по digital-маркетингу и не только

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Нажимая на кнопку Подписаться, я даю согласие на обработку персональных данных

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Еще статьи по теме
Продвижение сайта официального дилера KIA

8 Декабря 2017

Продвижение сайта официального дилера KIA

Увеличение органического трафика сайта в 2,3 раза.

Читать далее...
ARTOX media выступит на конференции CyberSERMday 2017

5 Декабря 2017

ARTOX media выступит на конференции CyberSERMday 2017

Влияние репутации на бизнес-показатели компании

Читать далее...
Почему нельзя пропустить Национальный рекламный форум'17?

19 Октября 2017

Почему нельзя пропустить Национальный рекламный форум'17?

ARTOX media – медиапартнер и спикер ключевого digital-события страны

Читать далее...
Контекстная реклама капсульного отеля в Москве

9 Октября 2017

Контекстная реклама капсульного отеля в Москве

Количество бронирований с сайта увеличилось на 22% в месяц

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных