Формирование стоимости на SEO-услуги

Схемы ценообразования на услуги по поисковому продвижению сайта

Долгое время ценообразование на seo-услуги вызывало много вопросов как у клиентов, так и у самих оптимизаторов. Но с развитием данного направления интернет-маркетинга этот процесс стал более прозрачным и понятным. Кроме того, вырос и уровень клиентов: для многих руководителей необходимость seo-услуг для их бизнеса стала очевидна, что заставило более глубоко изучить особенности функционирования seo-рынка и суть самой услуги так таковой.

SEO (search engine optimization) — это комплексная услуга по поисковой оптимизации и продвижению, основная задача которой — увеличение посещаемости из поисковых систем.

Каким образом формируется стоимость на seo-услуги? Начнем с того, что сегодня существуют следующие варианты оплаты:

  • за позиции;
  • за привлеченных пользователей (трафик).

Исходя из этого, схема ценообразования будет отличаться, хоть и незначительно.

Итак, при составлении бюджета на продвижение учитываются следующие данные:

  • частотность употребления запроса. Обычно, чем чаще пользователи спрашивают слово, тем дороже будет его продвижение. Условно все ключевые запросы можно разделить на низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные. При профессиональном подборе семантического ядра уделяется внимание не только высокочастотным ключевикам, продвижение которых требует значительных затрат, но и средне- и низкочастотным словам. Это позволяет повысить эффективность раскрутки за счет расширения списка ключевых слов, без значительного увеличения стоимости на seo-услуги. При этом из списка исключаются все ключевые слова, которые не приведут на сайт целевых пользователей.
  • ссылочный бюджет конкурентов – сумма, которая затрачивается конкурентами на приобретение платных ссылок в нужном объеме. До недавнего времени этот фактор был одним из основных, который влияет на стоимость seo-продвижения. Но сегодня так сказать уже нельзя – с введением новых алгоритмов ранжирования влияние ссылок значительно уменьшилось. К тому же, компании, оказывающие seo-услуги действительно на высоком профессиональном уровне, стараются сокращать долю покупных ссылок до необходимого минимума. Методика оценки бюджета достаточно сложная, т.к. требует обработки огромного количества ссылок на сайты конкурентов. Хотя сегодня существует большое количество специальных сервисов, позволяющих автоматизировать процесс, самая важная часть работы – анализ – по-прежнему остается за человеком.
  • регион продвижения. В зависимости от географического расположения пользователя поисковая выдача будет различаться. Это касается геозависимых запросов, таких как «ресторан», «магазин обуви» или «окна ПВХ». Поэтому стоимость продвижения сайта в Москве и в Рязани будет разной.
  • состояние сайта. Оцениваются многие параметры ресурса, которые могут как помочь в продвижении, так и помешать ему. К наиболее важным факторам относятся:
    • возраст домена;
    • вид информации на сайте (текст, графика, флэш);
    • количество страниц с уникальным контентом, (неуникальные страницы должны быть переписаны, что, в свою очередь, приведет к увеличению стоимости);
    • наличие файла robots.txt и корректность его содержания;
    • наличие аффилированных (полностью идентичных по контенту, дизайну и контактам) сайтов;
    • количество проиндексированных страниц и всего страниц на сайте;
    • использование по отношению к сайту «черных» методов оптимизации: наличие скрытого текста, разделов и пр.;
    • тИЦ, PR;
    • необходимость доработок по сайту
    • конкуренция в сегменте. Анализируется поисковая выдача: какие ресурсы находятся в ТОПе, насколько они оптимизированы и какая стратегия продвижения используется.
    • риски, чем они выше, тем стоимость seo-услуг, соответственно, больше. К рискам можно отнести:
      • возможность значительного падения позиций сайта вследствие передачи его от другого подрядчика. В таких ситуациях не всегда есть возможность сохранить ссылочную массу, что приводит к ухудшению рейтинга сайта для поисковиков.
      • если осуществляется продвижение с оплатой за достигнутые позиции, то при необходимости продвижения в ТОП-3 риск seo-компании возрастает, следовательно, увеличивается и стоимость.
      • и многие другие параметры.

Какие работы входят в seo-услуги?

Обычно seo-услуги включают целый комплекс работ по продвижению сайта в поисковых системах и поддержанию достигнутого результата.

Внутренняя оптимизация сайта включает:

  • устранение ошибок в коде, которые мешают корректной индексации ресурса поисковыми роботами;
  • написание и/или корректура текстов на сайте с учетом seo-требований;
  • формирование и корректировка мета-тегов (title, keywords, description) на сайте;
  • склеивание зеркал (сайт с www и без www);
  • настройка корректной отдачи 404 ошибки;
  • устранение дублей, закрытие страниц поиска по сайту и др. через файл robots.txt;
  • и другие виды работ.

Внешняя оптимизация подразумевает следующий комплекс работ:

  • регистрация сайта в каталогах;
  • размещение информации о предложении компании на специализированных досках объявлений;
  • размещение пресс-релизов и статей со ссылкой на сайт на сторонних ресурсах;
  • иное.

Работы по поисковой оптимизации ведутся постоянно: редактируется и расширяется список ключевых слов, по которым продвигается сайт; по необходимости вносятся изменения в тексты на его страницах; создаются и размещаются на сайте полезные и интересные пользователям статьи и пр. Это также входит в комплекс seo-услуг и влияет на их стоимость.

ТОП статей и материалов по digital-маркетингу и не только

Делимся десятилетним опытом продвижения и web-исследованиями по отраслям в рассылке

Всего 2 раза в месяц

Нажимая на кнопку Подписаться, я даю согласие на обработку персональных данных

Наш и клиентский опыт в digital за 10 лет по отраслям

Подробности в первом письме

Еще статьи по теме
Продвижение сайта официального дилера KIA

8 Декабря 2017

Продвижение сайта официального дилера KIA

Увеличение органического трафика сайта в 2,3 раза.

Читать далее...
ARTOX media выступит на конференции CyberSERMday 2017

5 Декабря 2017

ARTOX media выступит на конференции CyberSERMday 2017

Влияние репутации на бизнес-показатели компании

Читать далее...
Почему нельзя пропустить Национальный рекламный форум'17?

19 Октября 2017

Почему нельзя пропустить Национальный рекламный форум'17?

ARTOX media – медиапартнер и спикер ключевого digital-события страны

Читать далее...
Контекстная реклама капсульного отеля в Москве

9 Октября 2017

Контекстная реклама капсульного отеля в Москве

Количество бронирований с сайта увеличилось на 22% в месяц

Читать далее...

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

ОСТАВЬТЕ ЗАЯВКУ И МЫ ОБЯЗАТЕЛЬНО СВЯЖЕМСЯ С ВАМИ

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных